Chociaż kosmetyka stale się rozwija, a badacze nie ustają w pracy nad tworzeniem efektywnych preparatów, wśród konsumentek można zauważyć coraz większe zainteresowanie produktami naturalnymi. Nie powinno to jednak nikogo zaskakiwać. Dzięki internetowym blogom, forom i portalom dla pań rośnie świadomość kobiet na temat konserwantów, które znajdują się w prawie wszystkich kosmetykach drogeryjnych. W sieci można również natrafić na informacje o tym, czym najlepiej zastępować fabryczne balsamy, żele czy szampony do włosów.